价值上万的Tiktok运营平台算法及账号定位 – 国外主机测评

1. TikTok算法了解

TikTok的算法使用的是国内抖音的去中心化算法,流量分配是是公平的,不管你是否有粉丝发作品都会有一定的初始浏览量(违规作品除外)。然后根据视频的表现再给第二波,第三波流量,以此类推流量的阶梯递增让作品经受住层层考核和筛选,把优秀作品曝光给更多人看,TikTok推荐流量呈倒梯形递增,质量越高曝光量越大,去中心化算法是TikTok的核心竞争力。

2. 流量池

TikTok平台上所有刷视频的用户就像一个个水分子,而TikTok就像一个漏斗形状的容器装着这些水分子,创作者的视频就像一个个从漏斗底部冒出来的小水泡,水泡在底部刚冒出来的时候会有底部的一小部分用户接触到,我们称之为“冷启动流量池”,如果这部分用户反馈不错那么作品就有机会上升到二级流量池,曝光给更多的水分子看。我们就统称装在漏斗里的水分子为流量池。换句话说刷视频的用户就组成了一个流量池,只不过在进行视频推荐的过程中进行了分层,这就是再好的作品也不可能一发布就推荐给所有用户看的原因。

笨笨网haobbc.com流量池推荐示意图:

价值上万的Tiktok运营平台算法及账号定位 – 国外主机测评

流量推荐机制:

第一,冷启动流量池,假设每天在TikTok上有100万人上传短视频,系统会随机给每个短视频分配一个冷启动流量池,这个流量0-1000不等。

第二,数据挑选,TikTok会从这100万个视频中收集完播率,点赞、评论、关注、转发等各个维度的数据,从中再挑出各项数据表现好的视频,每条再平均分配10万次曝光。然后再通过下一轮测试进入更大的流量池进行推荐。

第三,精品推荐,流量池通过一轮又一轮验证,筛选出来指标极高的短视频进入精品推荐池,曝光给大多数人看,那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。

3. 影响作品推荐的因素

机器推荐依据:完播率,点赞,评论,转发,关注

重要性排序:完播率>转发>评论>点赞>关注

用户动作对应的心理状态:

完播率:用户对内容感兴趣程度

点赞:喜欢,认可,觉得有用需要收藏

评论:产生共鸣,反对意见,戳中痛点,刺激到用户的评论欲望

转发:认同感,与人分享,保存内容

关注:账号有价值,关心后续

4. 机器怎么知道你喜欢什么样的视频?

抓取作品信息:标题内容,添加的话题,视频内容(包括视频,音频,文字)确定作品类型。

匹配用户标签:平台会给刷视频的人打标签,观众经常搜索,点赞,评论,关注某个类型的视频,机器就会给用户打相应的标签,后面就会经常推送此类视频,视频和用户标签重合就会收到相应的视频,如果你的是那一类视频,机器就会把你的作品优先推荐给他,从而达到匹配的目的。

5. 作品审核流程:

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6. 作品发布时段:

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7.账号定位:

明确自己做TikTok的目的:卖货,娱乐,网红,品牌宣传。

根据目标确定视频类型:卖货类注重视频曝光量,重点在产品本身,批量化运营;娱乐类型重创意及才艺;网红达人注重人设ip打造;品牌宣传注重品牌曝光度,视频曝光量很重要。

考虑可持续输出能力及可实现性。

账号定位要清晰且垂直,以便提高成交率。

8. 确定创作思路

如果是做短期带货的话要把重心放在选品上,用产品本身的特点去吸引用户,也就是国内抖音早期的“好物推荐”模式。

如果想打造品牌并长期输出,要围绕品牌讲故事,提升品牌在用户心中的地位。

打算长期稳定输出,并且提升用户粘性,一定要从主页下手,装修好主页,告诉大家你是某个行业的专家,提高客户信任度。

打造个人IP,人设很重要,这类比较灵活,但是一定要深挖自己身上的某个特性持续输出。

9. 账号体系搭建:

1.账号:尽量使用邮箱注册

2.头像:原创头像,清晰度高

3.昵称:简单易记,有记忆点,不能太复杂

4.个性签名:引导观众记住你,并给出关注理由

5.内容:垂直,有看点,持续输出

6.封面:风格统一规范,体现专业度

7.尺寸:统一尺寸,要么竖屏(9:16),要么横屏(16:9)

8.视频格式:开头或结尾有统一格式,加深印象。

10.怎样迅速找到视频创作灵感?

前期不要急着去做原创,多找找同行业视频进行对标和参考,适当模仿,这是成长最快的方法。

笨笨网haobbc.com提醒:模仿可以大大降低试错成本,迅速进入状态,比较火的视频都是别人千锤百炼探索出来的,在模仿的过程中只需要学习每个镜头是怎么表现的就可以了。

前期不提倡剧情原创的原因:

1.没有专业系统的短视频创作思维,思路混乱

2.受大众喜欢的剧情是不断试错的结果,受市场检验深入人心

3.原创成本太高,费时费力,效果可能一般

4.在模仿的过程中能够很快掌握短视频要点和获取创作灵感

11.怎样搜索对标同行?

在TikTok搜索框中输入对标的关键词,然后选择话题分类,话题里面就有很多优秀的视频可以提供借鉴和参考。

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12.模仿需要考虑的因素:

1.拍摄难度,分解视频镜头分析背后的镜头组成

2.可持续性,确定的路线能否有持续输出的能力

3.审视自己,有没有具备相应的条件,比如颜值,身材,技能,语言

4.创新能力,模仿并不意味着照搬全抄,可以结合自己的实际情况进行创新,取其精华,去其糟粕。多总结对标视频的爆点,再去结合自身进行创作。

13.账号垂直

什么是账号垂直?

笨笨网提醒:账号垂直就是发布作品的时候要始终如一地朝着一个方向走,比如我是做好物推荐领域,就要一直发布关于好物的视频,不要一会儿好物,一会儿搞笑,一会儿又影视的,这样的账号最后非但流量起不来,账号本身价值也不高。

垂直的好处:

只有垂直地去做账号,系统才能够有效打标签,吸引过来的粉丝才会精准,这涉及到后期的推荐量和变现能力,垂直的账号往往会获得更多的流量扶持,系统推荐的用户精准了点赞,评论,转发等数据表现才会更好,从而提高视频的播放量,吸引过来大量精准粉丝,后期变现也会更加容易。

14.怎样利用平台规则蹭流量?

1.选好BGM,重点就是音乐、在视频作品中,音乐的匹配,特别是节奏卡点非常重要,一首好音乐能够起到事半功倍的效果。

2.蹭热点,用心观察平台热点动向,有热点马上利用,破播和涨粉效果特别明显。

3.话题标签,在发布作品时尽量加上话题标签,系统会根据你加的话题标签来精准分配流量,推荐的人群精准曝光量才会更高。

4.使用热门特效,这也是蹭播放比较有效的手段。

5.参加官方挑战,TikTok会不定期推出挑战活动并给予一定的流量扶持。

6.视频长度控制在7-15秒,能够有效提升完播率从而增加推荐。

15.后期该怎样维护作品?

* 1.注册好账号后打开专业账户,以便实时监控数据

* 2.发布作品后先检查评论,合拍功能是否关闭

* 3.积极回复评论,有利于提升评论数据

* 4.根据后台数据反馈适当调整作品方向

* 5.观察数据表现好的视频,挖掘爆点进行复制。

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