Google Ads 更改了出价策略后造成点击数及点击率下降的原因和解决方案

有些朋友在投放广告时,往往会根据谷歌的推荐选择智能出价——当然,选择智能出价本身没什么问题,重点是要在恰当的时候选择合适的出价方式,今天我们讨论的是:Ads更改了出价策略后造成点击数及点击率下降的原因与解决方法

不要随意更改出价方式

首先我们已经知道了,智能出价的种类很多,目前常见的是根据你设置的广告系列目标而推荐的出价方式:

  • 点击次数
  • 展示次数份额
  • 转化次数
  • 转化价值
Google Ads 更改了出价策略后造成点击数及点击率下降的原因和解决方案

关于这四个出价模式,我们会在“如何管理Ads只能出价”一文中说明,这里就不多赘述了。

这些出价策略是可以随时进行更改的,但是我相信很多人会去更改这个出价方式的主要原因是:来自谷歌的建议

Google Ads 更改了出价策略后造成点击数及点击率下降的原因和解决方案比如这个需要让我切换到转化价值出价

我个人对这些建议并不是很看重,因为这个评分老实说与你的账户展示效果并无关联,只是一个针对账户设置的全不全的一个大致评测而已——千万不要将其与广告评级划等号

所以,如果你按照建议修改了出价方式,那么是必然会对账户的效果造成极大的影响,其原因就是因为这些出价是智能的。听起来可能有些滑稽,但如果你了解出价的方式就明白了。

谷歌并没有智能到智脑的地步,所以谷歌所谓的智能是需要根据你广告投放的数据进行整理和计算,最后让你的账户维持在一个较稳定的状态。

因此,谷歌的任何一个智能的学习都是需要时间的,一般是以5天为一个循环,注意这五天里,预算不能断,也不能做过多的更改(尤其是出价方面),但是像添加否定词这类的维护性操作则不影响效果。

Google Ads 更改了出价策略后造成点击数及点击率下降的原因和解决方案

在学习期间,数据欺负很正常,不要一有变化就立马改出价改预算,你要给谷歌一个学习时间。最好在一次大改动后,等待学习周期结束再开始下一次优化

如何解决因调整出价方式造成的损失

提前声明一点:这里的解决方法只是我个人的经验,并不是什么官方说明或百分百适用于任何账户。

但是如果你是不小心操作,把出价改了,从而导致的账户数据出了问题的话,那肯定还是需要挽回的。

首先需要对账户进行一个判断,如果你的账户是刚刚起步,还处于数据收集整理阶段,这个阶段多数使用的是“争取更多点击”。那就可以直接把出价再改回去就行了。

如果你的该广告系列是一个比较稳定的阶段,那么会稍微麻烦一些。比如你之前设置的是按转化次数出价,结果不小心设置成了按点击出价,并跑了一段时间(谷歌已经开始学习)。那么你需要把出价方式先切回“人工出价”:

Google Ads 更改了出价策略后造成点击数及点击率下降的原因和解决方案

人工出价并没有学习期,可以是立即生效的,但是你基本要在此阶段维持1-2周,等转化,点击基本稳定后再切回到原先的出价模式——这种做法多少会跟以前不同,但是一般不会影响到一个系列整体的效果。

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